广点通-引领社交广告新时代

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(科特勒把营销分为三个时代,第一个时代就是营销1.0。正如亨利·福特所言:“无论你需要什么颜色的汽车,福特只有黑色的。”这就是以产品为中心的时代。这个时代的核心是产品管理,营销也被局限于支持生产活动的七大功能之一,它的主要功能是为产品创造需求。麦卡锡的4P理论被奉为1.0时代的圭臬:开发产品、制定价格、进行促销和建立渠道。简而言之,此时营销尚停留在战术阶段,它几乎不需要任何创新。营销1.0时代基本上是卖方市场的时代。

从上世纪70年代开始,全球逐渐进入买方市场时代:产品日益丰富,为争夺顾客,企业之间开始了盲目的竞争。这时候更多的营销因素诞生了,比如4C所强调的顾客、成本、便利性和沟通,营销也因为处于顾客需求不足的时代而愈发引起企业重视,逐渐从战术层面上升至战略层面。营销者认识到,要更有效地创造需求,必须改变以产品为中心的方式,转变为以顾客为中心。STP战略的出现是营销2.0时代的核心标志,它强调市场细分、目标市场和定位。事实上,这是当下营销中最常用的营销战略模式。

从上世纪90年代开始,电脑、互联网逐渐进入人们的生活。随着网络化的深入,人类也开始变得高度互联,信息不再是稀缺资源,消费者的消息变得异常灵通,同时也极大地促进了口碑的传播。为了适应这些新的变化,营销者又一次开始了营销变革,更专注于人类的情感需求。新时代的营销概念也应运而生,比如情感营销、体验营销、品牌资产营销等。先前的以消费者为目标的传统市场定位模型已经无法继续创造需求,现在的营销者必须同时关注消费者的内心需求。这就是科特勒所说的营销3.0)

广点通-引领社交广告新时代

在物质资源稀缺的年代,产品的掌控权握在生产商家的手中,消费者没有选择权,只有接受权。厂家生产什么,消费者为此买单。这就是营销1.0的时代。随着科技的进步,生产力大大的提升,市场流通的商品类型越来越多,消费者可以选择的空间也逐渐扩大,这个时候,营销1.0便逐渐的死亡。从垄断到逐渐开放,进入了营销2.0。营销2.0注重的是用户的体验,商家以用户的角度设计和生产产品,之后通过纸媒,电媒等渠道进行宣传,扩大影响力。2.0的时代,是物质生活的提升。之后,在互联网的大潮下,社交软件开始普及,网络熟人圈子越来越大,一个消费者的购买习惯,逐渐的被社交软件的熟人影响,从而进入了用户互动的时代。在商业信息泛滥的浪潮中,消费者对一般性的商业广告熟视无睹,但是对于来自社交软件好友的信息乐于接受,这便是当下营销3.0的时代。是用户参与互动的时代。

从垄断式的商业到注重用户体验,到现在用户参与其中,这是物质丰沛,竞争激烈,信息过剩,产能提升,传播高效。营销3.0的时代,恰似如是全民创新互动的时代。

那么作为新媒体广告的广点通是站在那个节点上呢?

广点通:覆盖腾讯系全明星系列产品,同时还包含与腾讯合作的移动联盟的广告资源。对于QQ、QQ空间、微信朋友圈等,作为营销传播新引擎,正在形成一个庞大的社区化的平台,人们在这个平台上实现信息获取、沟通、娱乐、商务等生活需求,其所带来的巨大的商业利益与附加价值将无比惊人。

广点通-引领社交广告新时代

广点通-引领社交广告新时代

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