广点通投放后台

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所属分类:广点通

广点通广告是腾讯社交广告中的其中的一个广告平台,广点通平台资源,广点通广告进行投放,申请账户的入口,点击进入,申请开通广点通账户,进行资质上传。广点通账户注册之后便可以进入广点通后台,可以看到如下的截图:

广点通投放后台

账户注册成功之后,如果还未进行广告投放,便会进入到这个后台。在这里可以尝试操作。点击暂时忽略,进入后台创建界面。

广点通投放后台

时刻提醒补全资质,补全资质。过了这个界面便可以进行广告创建。新申请的后台,没有任何数据。

广点通投放后台可以看到,广点通广告的后台相比较公众号广告主的后台,多了很多选项,同时也复杂了许多。关于公众号广告主后台点击此处查看。进入广点通广告这个界面,关于广告投放的几个:现金账户、虚拟账户、广告统计、广告诊断,这几个选项中虚拟账户主要是广点通对于高消耗的客户进行的返货。目前,微信公众号广告主后台也出现了这种形式,消耗到了一定的程度,便会出现返货的提示。对于这点,腾讯对于大众都做到了透明,类比于一些DSP广告,太过于隐晦价格,也许是市场竞争激烈的原因,导致这种广告类型的价格和操作方式不很透明化,不能保证客户的消费透明度。但是,腾讯的广告平台,都是做到了透明,每个人,每个客户都能知道广告投放数据,消耗,返货的情况,并且可以自主进行操作。

对于广点通的平台,操作的复杂度,和朋友圈广告主后台来说,有着天壤之别,这也是因为广点通广告资源丰富,投放广告的类型多,用到的广告材料规格不相同所致。

点击财务,可以看到广点通广告每天的预算设置最低是50元。对于效果类广告的广点通来说,要看到将来投放广告的效果,是一个长期的过程,在这个过程中,要有广告测试,调试,选择出最佳的广告方案,前期投放的时候每天的消耗可能就是下图展示的数据,但是一旦广告效果出来了,就需要加大这条优化之后的广告消耗的力度,这样才能显示出一条广告的最终的效果。

广点通投放后台

对于一条广点通广告,经历的周期如下图:

广点通投放后台

一条新的广点通广告审核通过之后,进行投放,便进入广告池,根据后台设置的用户画像,拉取满足广告定向条件的用户,此条广告经过测试之后,便进入老广告池,进行持续投放,最终,因为被定向到的用户新鲜度降低,经过了稳定曝光之后,成为死广告。这个周期说明了,广点通广告投放,需要进行长期不断的调试和优化。这点正好能说明很多通过公众号广告进行投放公众号吸粉的广告,因为成本稍微高了一些,便将投放的广告暂停,而此条广告恰好处在新广告池中,进行用户画像拉取投放,与正在投放或者准备投放的广告进行资源争夺,所以前期投放公众号广告成本比较高,这个在正常的范围内,之后观察每天的一个数据报表情况,通过不断的优化,尝试,成本会逐渐降下来。这个时候进入了老广告池中,之后出现了成本稳定的情况。如果投放期间,某天的成本突然增加,这个时候还不能判断此条广告是已经成为死广告,因为在投放的过程中,会出现流量波动,出价高的扰乱市场,抢夺客户,这个期间,会将已经投放的广告成本拉起来,只要投放时间广告这个时间段,成本会慢慢趋于稳定,之后成本逐渐增加的时候,便是这条广告投放的终点。

公众号广告有一部资源是可以通过广点通广告进行投放,这个投放,可以通过广点通后台直接进行操作。

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