广点通DMP功能介绍

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DMP,中文意思是:数据管理平台。一般来说,DMP可以用于精细化的人群画像、用户行为分析和预测、定向广告投放等营销决策。在 2009 年首次提出 DMP概念之后,各个掌控数据的互联网公司和市场研究公司纷纷加大了对数据平台的挖掘和优化力度,最终的目的无非是提升广告投放的精准度和匹配性,力求在正确的场景满足用户千变万化的需求。这里说的简单直白一些就是:广告定向投放。基于广告主手中收集到的客户信息,通过DMP定向给用户推送广告。对于广点通平台的DMP功能,可以通过下面介绍简单的了解一下。

首先使用广点通DMP功能,广告主需要有号码包:QQ号、微信号、手记号、设备IFA/IMEI码,将这些号码包中的整理添加到广点通后台数据源管理。

相关号码包上传到广点通数据管理功能中,接下来是进行人群创建,人群创建流程大致归纳为下图所示:

广点通DMP功能介绍

对于想使用广点通DMP功能的广告主,最基本的要求是一个季度在广电通方面的广告投入不能低于100万,在这个基础上,还需要向腾讯官方发出申请进入DMP白名单,审核通过之后在广点通后台便可以进行广告投放了。

DMP功能主要是针对KA(大客户)开通的一项非常精准的广告模式,借助于腾讯本身拥有的海量用户数据,之后将广告主提供的数据包通过一定的算法进行匹配,将广告通过广点通,精准的投放给用户。这个功能目前电商行业、通讯行业使用的比较频繁。现在很多企业手中掌握着大量用户的电话号码,微信号等等,如电商平台的公司,房产经纪类的平台公司。对于想要实现DMP广告投放的来说,在广点通后台首先是进行开户消耗至少一个季度,通过一个季度广告投入,总结用户数据,如果广告投放的费用能过一百万,有定向营销广告寻求的,便可以发起申请进行DMP广告投放。支持DMP广告投放的在腾讯方面,目前仅仅限于广点通广告,支持DMP投放的有新浪等大流量平台。

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