数字营销,广告效果如何监控

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所属分类:随想
摘要

互联网广告的覆盖面,是传统广告媒体无法比拟的,随着智能手机普及,广告更是利用了用户碎片化的时间。传播范围广,定位精准,效果好,也许这是新媒体广告的宣传方式。但是监控,广告主还是更愿意相信第三方监控系统。流量主后台,是用来投放广告,对于监控这块,还是交给第三方公司来做,更为稳妥一些吧。

互联网时代,广告效果如何监控,这是很多商家想要问的问题。那么对于国内互联网媒体广告,有几家可以实现广告监控呢?尤其是第三方广告监控,据早莫接触到的广告类型来看,目前有今日头条,在广告主投放广告时,只要广告主愿意,便可以借助第三方监控工具来即时监控广告数据、效果,从而避免了流量主弄虚作假的可能性。而对于处于绝对霸主地位的腾讯,目前除了从后台数据进行观察和分析广告效果外,无其他方式进行选择。最近,早莫在看自媒体时,看到了宝洁、可口可乐对于数字化营销广告的不满,联想到国内流量主对于广告主想要实现广告监控这一想法的阻碍。

数字营销,广告效果如何监控

上面两家世界型公司,对于数字化营销手段的不满,列举如下:

2017年伊始,宝洁全球 CMO Marc Pritchard 在佛罗里达州好莱坞举行的 IAB(美国互动广告局)年度领袖会议上强势炮轰媒介供应链中的弊端,并提到宝洁接下来在数字营销策略上的一些转变。

“我们只会跟愿意遵守规则的公司合作,购买媒体,”、“这是因为我们不想在一个糟糕的媒体供应链上浪费时间和金钱。” 、“我们一直抱着学习的精神给新媒体机会。现在我们想明白了,一个复杂、不透明、低效而具欺诈性的媒体供应链是不可持续的。”

“数字广告行业所需要的是公正、独立的第三方监测,以提高行业透明度。否则,宝洁将收回媒体采购的费用。”

可口可乐CMO 也对数字营销投资回报率低表示不满

“电视渠道之于可口可乐非常重要”,“从 2014 年至今,可口可乐的广告费用每花出 1 美元,通过电视广告获得的回报是 2.13 美元,而通过数字广告仅获得 1.26 美元。”他举例:可口可乐在全世界范围内运营了 300 个 App,但大部分的 App 的用户不到 10 万,甚至不到 5 万。“我们非常认真地想让可口可乐这个品牌变得数字化,而不仅是在社交媒体上投放广告。所谓社交媒体战略,并不能让品牌真正转型数字化。”

广告,是为了将企业品牌快速的树立起来,一款新产品上市,如果不进行大范围广告宣传,短期内,销量恐怕很难提升。互联网广告,监控是最难的。如百度竞价,恶意点击总是无法规避,并且行程了依赖性,很多做竞价广告的企业,如果停止了这方面广告投放,销量便会停滞。为了维护自家广告平台,流量主总是会想到一些方法,如:屏蔽短时间内多次点击的IP地址或者限制一个用户看到某条广告的扣费次数。对于引入第三方监控系统,可能是很多流量主不愿意做的事情:一,广告数据透明,二广告受众群体被分析,但是广告主更愿意相信第三方监控系统,通过第三方监控系统,知道这部分预算放到了哪里。朋友圈广告、公众号广告,在早莫运营的时候,直接拒绝第三方广告监控系统。但对于独角兽今日头条,在官方介绍资料中,就引入了第三方监控系统,虽然是指定了哪家系统。广告主不愿意相信流量主自有的监控平台,花大量的资金传播品牌,却把数据统计放在流量主平台,不放心,是应该的。即使是宝洁、可口可乐这样的国际知名企业,也不放心。

为了更好的服务广告主,流量主可能真的需要引入第三方广告监控系统。

以上内容纯属早莫瞎闹,如果引起阅读者不适,请适当规避!

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