案例 | 头条建站搭上oCPC,ROI飙个新高度

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福利政策:使用头条建站投放oCPC(目标转化出价),投放预算门槛由原来的1000元下降至300元,进入第二阶段的转化目标收集量门槛由原来的240个下降至150个!这是在搞事情啊~~赤裸裸的诱惑~~~

 

案例背景

 

布兰奇洗衣服务有限公司,是一家拥有15年洗涤行业经验的全球中高端服饰、家居用品、奢侈品洗护服务提供商,于2015年正式启动互联网+转型战略,同期开展各互联网新媒体平台推广活动。四川布兰奇洗业有限公司通过今日头条落地页推广收集有意向加盟客户,利用oCPC+头条建站相结合的推广模式,面向山东济南、烟台、潍坊、济宁等地区用户进行广泛覆盖,投放效果显著。

 

广告投放效果

 

广告计划11月15日进入第二阶段后,转化数(表单提交数)大幅增加,表单转化成本下降62%,平均成本87元,控制在广告主设置目标转化成本(100元)以内,且转化成本与转化数稳定。

 

图1 转化数和转化成本(表单提交)曲线图

案例 | 头条建站搭上oCPC,ROI飙个新高度

数据来源:广告主今日头条广告投放后台数据

头条建站落地页效果

使用头条建站推广oCPC不仅可以减少技术对接成本,自动识别表单、电话、按钮等转化目标,轻松优化转化成本,而且头条独有的技术可以帮助广告主提高落地页质量,助力提升转化效果。

通过页面质量检测工具发现,该落地页综合得分9.7分,广告投放竞争力强。具体效果指标数据见表1。

 

表1 头条建站落地页效果数据

案例 | 头条建站搭上oCPC,ROI飙个新高度
数据来源:头条建站数据统计&页面质量检测工具

 

 

如何设计高质量的头条建站

案例 | 头条建站搭上oCPC,ROI飙个新高度

  • 第1屏:突出品牌优势及三大卖点优势:以“填写下面信息可免费领取资料”为辅助,引导用户表单填写,使用“立即拨打”悬浮按钮引导用户拨打电话。

  • 第2屏:表单线索收集:表单填写简单便捷,增加表单提交意愿。

  • 第3-4屏:优势详述:加深用户对品牌的认知程度,强调投资回报,号召用户完成表单填写。

案例总结

利用oCPC+建站工具模式,省去了落地页投放oCPC技术对接成本,而且能让广告主利用头条建站详尽的数据披露对oCPC广告计划进行优化,不断调整落地页效果,帮助广告计划顺利进入第二阶段,使成本更可控。

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