粉丝通投放经验

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几点粉丝通的投放小经验:

       1、  关于出价

大家都知道粉丝通是竞价模式,CPM和CPE按照出价多少做展示,通常来说CPM在12--15元可以把你成本维持在可接受范围内。粉丝通投放竞价的封顶是1001cpm(千人成本),如果赶上双11,双12等重大的电商促销节日,基本都是最高价,否则出不去,原因很简单,大促期间大家都在拼命的抢流量呢。

      2、  关于转化率

这个的确说不好,ROI1:0.2的电商,每日消耗2~5万的大有人在,原因很简单,他们懂得微博如何玩,同时,兼具有钱任性的特征。当然,也有一些中小商户投放效果还是不错的,但是微博生态决定了,投放的单品必须具备新奇特的特征,类似淘宝天猫推广的打单品的概念,还是有一些学问的。比如去年的褚橙130ROI,再如微博第一营销大户WIS,投入产出比参差不齐,但是,我们应该明确的是转发、评论、赞、收藏、点击互动行为本身均具有社交价值。

    3、  关于优化

相似粉丝是目前大家比较常用的投放方式,比如你是京东,相投给国美的粉丝,就是这个功能,同时,人群的年龄,地域,精准兴趣标签等都在选项之内。粉丝通投放是一个不断的优化的过程,前提是适当交点学费,有经验的代理商由于积累了比较丰富的投放经验可以让你少走弯路。

      4、  关于文案

在文案优化方面,偏向屌丝形态与90后,这与微博的活跃用户群有很大关系。140字可以表现的甚少,所以有时候短文案可能还具有某种更好的互动性和生命力,如果你没有特别抢眼的图片配在其中,那么你被阅读的可能性就微乎其微。优质的策划与配图、视频威力不小,是今后微博信息流广告的方向所在。


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