信息流广告|今日头条广告原理介绍

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所属分类:头条广告

今日头条的数据,随便在网上找的,作为参考:2012年3月,公司注册成立。2012年8月,今日头条1.0版本上线。2012年10月,用户规模超过1000万。2013年7月,用户规模超过5000万。2014年6月,C轮融资,估值超过5亿美金。


今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎资讯类产品,为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。当用户使用微博、QQ等社交账号登录今日头条时,它能5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA,用户每次动作后,10秒更新用户模型,越用越懂用户,从而进行精准的阅读内容推荐。其实,这个原理非常简单,如果是放在广告这方面来说,就是一个用户经常关注某类型的资讯时,那么某种类型的广告在他面前展示的几率就越大。今日头条只是把一个用户多次点击同一类型的资讯在短时间进行统计,从而默认了一个用户的兴趣点是在这种类型的资讯方面,那么他浏览客户端内容时,与之相关的资讯便会多次出现。有点像近朱者赤!!而今日头条作为一款优质的资讯类APP,到流量达到一定阶段之后,广告就出现了。由于今日头条的用户群体相对来说比较成熟,广告内容和形式相对来说比较新颖,能切合一个用户的体验,只不过,那种相对来说比较影响人的视觉的广告出现的机会比较少


今日头条的广告形式有:开屏广告,让人人难逃;信息流原生广告近似内容资讯的方式,友好精准的传递品牌信息;详情页广告,全面覆盖用户关注,借势关联内容强调品牌传播理念;动态创意广告产品信息流广告作为目前用户体验度最好的广告形式之一,在咨询类或者社教类产品上,是重点广告应用形式之一。今日头条,作为咨询类广告平台,重点也是采用信息流广告,广告出现在某个频道下面,一般是第四个位置。


信息流广告|今日头条广告原理介绍

下面这这张图,也是很多移动广告宣传时用到的,毕竟,内容都一样,万变形式,本质不变。

信息流广告|今日头条广告原理介绍

上边简单说了今日头条资讯推送的情况,那么看看其官方给到的一个案例:

首先根据小张用来登录头条的社交账号,抓取其在社交网络中的公开信息作为初始的兴趣特征数据。随着小张使用头条的频次增加,我们会根据小张对于每篇文章的阅读行为,比如阅读停留时长、阅读环境、以及文章特征组织更新出完善的特征资料库。

另外,头条用户已经达到2.4亿,我们通过大数据挖掘技术分析总结出小张近似人群的兴趣特征,所以小张可能刚刚对某件事情感兴趣,这件事的相关报道就会出现在他的头条上。看似无关紧要的“阅读环境”,其实是我们隐藏在APP中至关重要的部分。比如,早晨起床,头条推荐引擎更倾向把一夜发生的热文以及你关心的最新消息推荐给你,而晚上睡觉前,你可能更倾向于阅读一些轻松愉悦的事情。工作日与节假日、晴天和雨天、北京东城与上海浦东、移动网络或是WIFI环境,这些维度不仅可以不断优化阅读体验,还可以在商业化领域给用户带来真正的原生体验。比如,在北京东城工作的小张会在某个下着暴雨的工作日傍晚收到一条来自某品牌快餐店的外卖广告。用户表示效果如下:

信息流广告|今日头条广告原理介绍

那么在现有的用户数据基础上进行广告投放,广告效果是不是更好呢。现在的互联网广告都是结合各个平台的大数据,对用户行为进行分析,每一个人身上,在互联网的环境下有着几十个不同类型的标签,这些标签就是之前在朋友圈广告中介绍的用户的兴趣,广告平台不一样,但是用户数据趋于统一。所以,谁家广告效果好?没有吧。一款产品的用户是随时变化的,因为用户的阅历和年龄是随着时间改变的,同样的广告形式,在这一个平台出现,效果良好,换做另一个广告平台,可能降低广告主对这个广告平台的期望。今日头条,也只不过是这些广告平台中的一种而已。

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