新媒体广告如何设计好的创意呢?

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所属分类:头条广告
摘要

新媒体广告,自新浪微博之后有朋友圈广告,公众号广告,头条广告等。借助移动端大力发展,新媒体广告可以说是完全覆盖了国内8亿的互联网用户。无时无刻的陪伴在我们身边。什么样的广告才是好广告呢?以早莫接触房地产设计的朋友圈广告来说,设计需要好好的提升一下。

互联网大时代,广告是时时刻刻的陪伴在我们身边,不管是使用手机还是使用电脑,只要联网了,那么就不能离开广告的世界。新媒体广告作为互联网广告中的新兴力量,其覆盖范围是不可估量的,只要公司有足够多的广告预算,便可以覆盖所有的网民。早莫在以前从事朋友圈广告时,公司接了恒达的一个项目,将江浙沪所有的人群覆盖了三遍,最后花费的广告费用却仅仅只有九百多万。但是得到的效果是,开盘那天创造了几十个亿的成交额!!!

那么在设计新媒体广告的时候,该是什么样的一个思路呢?请看头条广告给出的指导:

从产品出发,卖点与受众紧密结合:

新媒体广告如何设计好的创意呢?

新产品上市之前,首先需要进行分析,产品有什么样的特点,适合什么样的用户群体,之后根据新媒体广告后台提供的用户画像如:性别、年龄、地域等进行筛选接收广告的用户。那么接下来就是使用了,怎么使用呢?请自行想象吧,之后开始做标题党,可以看到下面的这个广告案例,广告,就是标题抓取用户眼球哦!

下面就以某免费wifi工具app为例,介绍一下创意构思的步骤和方法。

研究产品属性:从行业属性及产品特性出发,选择创意类型。

行业属性,即行业共性。同类产品的共性特征。产品特性,产品独特优势,差异化卖点。如果产品特性较为明显,与竞品相比有较多差异化卖点或优势,则优先选择“实力型”创意,创意以强调产品特有卖点、优势为主如产品特性较弱,优势、卖点不明显,则应选用“需求型”创意,淡化品牌,创意以激发用户实际需求为主。

如下wifi app产品特性较为明显,则优先选择实力型创意。

新媒体广告如何设计好的创意呢?

分析受众画像:分析产品用户画像及媒体用户画像,得出满足如下要求的目标受众类型。

有需求:用户有使用该产品的实际需求。能负担:用户的经济状况、生活背景能够支持其购买/使用该产品能触达:该投放渠道能够触达到目标受众群体。

经过匹配,该wifi产品几种受众与头条用户属性完全匹配,均可作为投放目标。

新媒体广告如何设计好的创意呢?

脑补使用场景:根据目标受众类型,脑补不同受众的产品使用场景

比如该wifi产品在推广中,针对注重省钱、每个月流量不够又不想额外花销的用户,分配了如下场景:提示流量不够,需要免费wifi;针对离不开手机游戏、视频的用户,则设计了在头条看短视频的使用场景。

新媒体广告如何设计好的创意呢?

切入产品卖点:将产品卖点切入目标受众的不同使用场景中

针对上一步得出的不同使用场景,分别切入产品卖点中,用于场景化推广。

例如,针对游戏&追剧类的客户,设计了“玩游戏断线不能坑队友”,以及“到哪都能连上网,无压力”等标题。

新媒体广告如何设计好的创意呢?

针对关注安全性的受众,设计“安全性”相关创意

新媒体广告如何设计好的创意呢?

针对关注流量的受众,设计“不费流量,省话费”的创意

新媒体广告如何设计好的创意呢?

针对需要快速联网的受众,设计一键连接等“便捷型”创意

新媒体广告如何设计好的创意呢?

以上内容,部分是来自头条广告官方公众号。

在看到上面免费wifi案例,早莫有想法:免费wifi无处不在,用户隐私无处不泄露哦。像万达的免费wifi,只要用户的手机联网了,就能自动成为万达飞凡平台的用户,为什么?手机APP在安装之后,会获取手机MAC等信息,如果一款APP不遵守法律规定,那么用户所有的信息都是可以拿走的。这个,已经被腾讯利用在了DMP广告中了。用户的电话号码、手机的IMIE码以及MAC地址,都是互联网投放广告的参数之一。

 

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