如何优雅的投放一条电商广告

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所属分类:头条广告
摘要

作电商的商家,面对市面上大大小小的流量主平台,犯了选择困难。而流量主的每个产品都有对应的用户群体,拿今日头条,用户群体偏向都市成熟白领高端人群,在电商行业投放广告时,不仅要有优质的广告文案,还要精准的定位消费者群体。千人千面,现在各大流量主平台使用的法则。

​消费者通过互联网看到了太多的广告,喜好无常累觉不爱,套路越用越多点击越来越少,作运营的我们灵感枯竭身负上亿无处消耗。面对浩瀚的营销方案,如何下手,好在现在有头条广告系统的创意搜索,将好的创意整理,作为参考,事半功倍。

懂用户的文案才是好创意

今日头条将好的广告创意进行了搜集,提供给广告主参考,好的创意,好的点击,好的收获,对于广告运营来说,是个好消息。通过头条收集的创意,参考,整合,打造迎合当下消费者喜好的广告创意,是不是不难了。电商行业,竞争激烈,除了迎合各大平台广告的玩法,还要持续不断的在流量主平台投放广告,保证店铺的DSR,排名意味着销量,销量就是净利润的来源。好的创意,思维枯竭,不过现在不愁了,一个平台的广告创意,其他平台通用。

如何优雅的投放一条电商广告

头条广告系统根据文章资讯点击率整理出优质创意库,广告主可根据特定关键词搜索相关的高点击率标题,为广告创作寻找灵感,从而达到提升广告点击率的目的。点击率提升了,后面剩下的便是用户群体优化,通过各流量主大数据分析系统,找到精准的用户群体,通过点击实现销量提升。在这里,早莫还是要吐槽粉丝通广告本地商家推广定位功能的落后啊!

广告主通过关键词筛选出质量度高的原生文章标题,不仅能知道平台用户喜爱的标题文案类型,还能通过高质量度标题挖掘出消费者关注点,结合原生文章的表达方式,高效跑量。一篇优质内容的文章,可以通过流量主平台实现病毒式传播,作电商的商家,在运营自己的自媒体同时,通过头条系统采集到的文章内容,参考同行优质的文章创意或者广告创意,让广告实现平稳过度,给用户带来极佳的广告体验,这一点,公众号互选广告中的定制广告创意做的很到位,流量主的内容结合广告主的创意,使得用户在浏览文章的同时,不知不觉的被引入到广告中,试问,这样的广告比起硬生生的植入,高明多少!

如何使用头条广告创意搜索

头条广告主新建广告创意,在添加素材的“+”号下方就能找到“创意搜索”小工具。

打开创意搜索界面,搜索框可输入25个字符,在字符限制下可以输入多个关键词,以空格分隔。

如何优雅的投放一条电商广告

今日头条广告

通过创意搜索搜出来的文章标题均为原生资讯标题,按照广告相关性匹配了对应的质量度,质量度与点击率紧密相关,质量度越高一般点击率也越高。

可同时勾选多个质量度高的检索结果进行保存,系统会自动将创意文案添加至新建创意素材中,文案可编辑。

如何优雅的投放一条电商广告

今日头条广告文案

那么,创意搜索关键词怎么设定才好呢?

可输入推广的产品、服务或品牌进行搜索,也可根据行业关键词/竞品、热点进行检索,获取灵感。

客户使用效果

某电商客户•使用结果:4组使用创意搜索工具撰写的创意点击率均得到极大提升,最高提升9.1倍

如何优雅的投放一条电商广告

今日头条广告数据

某券商客户•使用结果:4组使用创意搜索工具撰写的创意点击率均得到极大提升,最高提升4.4倍

如何优雅的投放一条电商广告

今日头条广告数据

 

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