朋友圈广告的收费逻辑

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所属分类:朋友圈广告

朋友圈广告是按照曝光进行计费,用户浏览朋友圈看到了广告主投放的广告,那么此条广告便是进行了一次广告曝光。这是一次有效的曝光。目前有22个城市,朋友圈广告只有排期一种模式。

自然曝光:广告上线后,在预定投放时间内,若预算未消耗完,广告将持续拉取曝光。

用户体验控制:多条广告同时在线时,系统将根据广告质量分值智能分配曝光。这条法则只是针对除22个城市之外的其他城市,这里简称其他城市。其他城市投放朋友圈广告支持两种模式:排期和竞价。这条法则仅针对竞价模式。

*广告质量分值:由用户对广告的赞、评论、“不感兴趣”、分享、“查看详情”等操作。广告质量分值是微信官方根据用户对朋友圈广告的行为自动进行的统计形式。广告质量分值越高,在竞价的模式中,此条广告曝光的几率越大。所以,在竞价模式中,一条广告出现在一个微信的朋友圈中,不仅仅是价格因素决定,还涉及到此条广告的文案是否对微信用户有足够的吸引力。

曝光高峰:广告拉取曝光由用户刷朋友圈的习惯决定;按照历史经验,广告拉取曝光高峰将出现在每天的12点、18点前后。曝光高峰期也就是广告主广告上线的最佳时间。在这个时间段,微信用户刷朋友圈的频次高,广告被看到的机会也大。即使一个用户不在这两时间段刷朋友圈,只要广告主的广告在线,那么其他时间阶段浏览朋友圈,也能看到广告。

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