朋友圈广告主,广告素材审核规范

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所属分类:朋友圈广告

一、 准入 要求& & 资质 要求 ( 通用部分 , 朋友圈 额外 的 需求 , 会在 近期 更新 )

微信广告行业分类及资质

二、文案要求:

1. 文字个数不超过40个字,不超过四行

2. 标点符号使用须符合规范?(中文之间须使用中文标点符号;统一句式)

3. 不允许使用空行和空格,不允许不规范地折行

4. 不允许使用非简体中文汉字、词语、成语;暂不支持地方性方言/少数名族语言的内容

5. 不允许使用emoji表情,不允许出现股票代码、电话号码、URL链接、微信号、QQ号等信息

6. 不允许使用“微信”、“红包”、“朋友圈”、“点赞”、“公众号”、“评论”、“免费”等产品功能词汇

7. 不允许使用违反国家法律的词汇,包含但不限于“第一”、“最”、“认筹”等。

8. 允许使用任何形式的诱导用户操作的描述,不允许承诺收益

9. 文案涉及数据,需提交数据证明;不得出现产品销售数据

10. 文案涉及活动,需提交活动详情备案(活动时间、活动参与条件、活动参与对象、活动详细说明等信息),并在文

案中清晰描述活动关键信息(时间、资格)

三、图片素材要求:

1. 图片像素不得太低;不允许有颜色边;不允许使用白色作为图片大部分的背景色(具体评估)

不允许使用高饱和背景色、不允许使用高饱和度撞色(亮黄与亮红)或其他刺眼的颜色

2. 图片构图不允许使用拼图和宫格的形式

3. 不允许出现股票代码、电话号码、地址、URL链接、微信号、QQ号、二维码、按钮、马赛克等元素

4. 图片中的文字不得以不经设计的文字堆叠;文字个数少于15个,占副不得超过 1/3

(婚纱摄影&家居行业,广告图片不允许有文字)

5. 不允许使用微信对话 / 朋友圈截图 / QQ对话截图 / 其他软件的截图,其他不合理截图作为广告图片

6. 不允许使用公众号头像作为广告图片

7. 不允许使用任何形式的诱导用户操作的展示

8. 图片须有使用版权;若使用知名人物肖像,需提交人物肖像授权

9. 图文相符;图片涉及活动,需提交活动详情备案(活动时间、参与条件、活动参与对象、活动详细说明等信息)

四 、 关注类 广告 审核 要求 :

1. 公众号头像要求:头像不允许使用名人肖像(大品牌广告主,若能提供授权资质,可具体评估);

自媒体、婚恋类广告主不允许使用女性肖像作为头像。不允许使用二维码作为头像

2. 公众号功能介绍要求:建议不超过40个字符;不允许使用诱导指向的描述;文案涉及活动,需提交活动详情备案。

3. 公众号历史消息、自动回复、菜单栏按钮要求:

内容中不得包含诱导分享、诱导关注、分销、秒杀、限额免单等敏感内容;

不允许以任何形式推荐其他公众号;

内容不得包含与公众号主体无关的情感美文、八卦段子、不实资讯、标题党、两性知识、H5小游戏、测试、政治反

动、新闻报道、行业资等信息;

自媒体公众号,不得涉及售卖酒类、化妆品、减肥产品、卵巢保养等产品。

五 、 品牌 活动 类 广告 审核 要求 :

1. 外层文字链部分要求:“领取优惠”与“预约活动”必须与对应模板和内容搭配使用。

2. 详情页部分要求:

① 版权授权资质:若使用人物肖像/第三方素材/第三方品牌露出,需提交人物肖像授权/《承诺函》/品牌合作授权

② 不得包含诱导分享、诱导关注、分销、招商、众筹、秒杀、限额免单等敏感内容

③ 不可以包含红包、测试、H5小游戏等敏感内容

④ 涉及活动,需在广告中告知规则并提交活动详情备案;有奖促销活动,抽奖奖品不得超过5000元;涉及数据,

需提交数据证明

⑤ 不允许使用违反《新广告法》的词汇,比如“第一”“最大”“首发”等

⑥ 不得承诺投资收益,包括明示或暗示的词汇(如房租抵月供、房租涨涨涨、轻松赚得一套房等)

⑦ 房地产广告提及规划设施的,需提供设施已经开工或建设中的证明文件(如官方机构官网上的新闻稿等)

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