为什么保时捷重金投放了这支朋友圈广告?

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所属分类:朋友圈广告

就在昨天,保时捷一条据说很贵的(真的很贵)新版广告正式投放到了微信朋友圈。

这应该是半年来朋友圈广告反应最热烈的广告之一。除了品牌本身的热度和广告精良的制作,其全新的展现形式和独特的体验似乎更值得玩味。

当下,如何用更精彩的方式呈现创意,突破桎梏,在营销战役中脱颖而出是所有品牌面临的是问题,特别是在春节这个当口。随着全新朋友圈原生推广页广告上线,品牌的春节故事似乎也在用不同的方式悄然上演…

体验

- 从外到内,让广告“一触即发”的动态体验 -

视频原生推广页广告能够让广告主为广告外层配置6秒或15秒的小视频,用户可直接点击小视频进入内层原生推广页面。由表及里地无缝展开体验,让品牌故事在一开场就引人入胜。

广告内层落地页采用微信原生组件功能,实现广告全屏交互,为品牌打造更具张力的沉浸式表现空间。从传递品牌精神到讲述产品特点,品牌都能在无打扰的内容环境中与消费者深度交流,让每一个故事发生得更加精彩。

创意

- 多样内容形式,让故事尽致淋漓  -

文字、图片、轮播图、全屏视频、嵌入式视频、360全景图等多样化的表现形式,帮助品牌将品牌及产品的方方面面一次性呈现在消费者面前,满足不同营销目标及诉求。在富媒体内容的排列组合下,品牌故事将充满更多可能。

                 

速度

- 极速加载,创造顺畅浏览体验 -

相较于普通网页(H5等),视频原生推广页的广告内层加载速度提升近10倍,最大程度上保证了广告体验的流畅和自然。与微信环境合二为一的天然优势,帮助品牌讲述故事“不卡壳”,让用户每一次打开广告就如同打开微信对话框般快速、顺畅、自然,大幅降低页面跳出率。

 

通过视频广告外层与内层原生推广页的组合,视频原生推广页如同一块能够任品牌尽情挥洒创意的“大画布”。许多品牌都参与到了这第一轮的投放中,而这些品牌纷纷祭出了什么精彩创意大招?现在就来先睹为快!

 

保时捷

以胆识突破全景局限,让极速体验一往无前

就像开篇视频中展示的一样,保时捷为了在春节前推广其新上市的Panamera行政加长版车系也是下足了血本。沿袭一贯的不凡气质,其广告内外层皆秉持尊贵质感,充分展示新车型将“商务空间与互联科技融入一部保时捷当中”这一最大亮点。

基于系统原生的极速加载能力,视频原生推广页能够让用户从点击外层到直接展开内层页面的动作一气呵成,零延迟的浏览体验让品牌故事也能“自然而然”。广告内层中,360度全景内饰展示,让消费者仿佛置身车中;趣味创意短视频完整展现保时捷全能的礼宾服务,让消费者印象深刻。

为什么保时捷重金投放了这支朋友圈广告?

保时捷朋友圈广告创意示意

兰 蔻

原创生肖 IP年味儿十足,猜谜互动巧送福袋

春节前夕,兰蔻以“美上天”为主题,投放视频原生推广页广告,通过趣味猜谜活动,送出10,000个包含小黑瓶、奇迹香水在内的明星产品福袋。

为赢得更多中国消费者认可,兰蔻这个法国品牌用心理解十二生肖的含义,并与其明星产品做恰当融合。广告内层中,兰蔻精心刻画的生肖折纸形象,在360全景图及短视频的烘托下跃然“屏”上,收获众多好感。此外,两个全屏视频“线索”,也带领用户逐步解谜,营造意犹未尽的浏览体验。

为什么保时捷重金投放了这支朋友圈广告?

兰蔻朋友圈广告创意示意

伊 利

星光闪闪活力满满,年货大战这样玩才有看头

在吸引消费者置办年货的春节营销战役中,伊利依托视频原生推广页广告顺畅自然的沉浸式空间将 “家满活力”的创意主题充分展示,并集结旗下丰富产品线的强大代言人阵容,将“轻松力”、“成长力”、“腿脚力”等新春“十力”穿插其中,让消费者一次过足眼瘾。

广告内层中,伊利借助快闪大字报形式的全屏视频,以及360度全景视角,以祝福墙的形式完整呈现十位代言人的活力祝福,让消费者充分感受到伊利的品牌力量的同时,也忍不住采购年货,为新年的全家大小加满活力。

 

为什么保时捷重金投放了这支朋友圈广告?

伊利朋友圈广告创意示意

 

视频原生推广页广告的推出,能够为品牌发挥更大的创意势能,由表及里地为消费者演绎精彩的品牌故事。当广告创意遇上充满无限可能的“画布”,故事也能突破过往边界,帮助品牌一次次撬动消费者心扉。

除了上述客户之外,还有如奔驰、麦当劳、奥迪、阿迪达斯、必胜客、理财通多个品牌参与视频原生推广页广告首发阵营。

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