微信小程序增加“附近的店”,激起又一波新零售话题

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所属分类:电商
摘要

”新零售“是什么样的零售,”小程序“增加了“附近的店”的功能,就是新零售?移动社交电商是发展趋势,也是内容电商的发源地,如何借助小程序作电商,我们可以进行一下交流。

自马云提出“新零售”概念之后,传统行业和电商行业掀起了一股讨论热,到底什么是新零售?这个概念,已经传到了三四线城市,早莫在与电商行业客户沟通时,部分客户会反问:新零售怎么做?早莫不是电商行业专家,没有深入研究电商发展趋势(知识有限)。最近看到微信小程序推出了“附近的店”的功能,电商行业有吵起来“新零售“的概念,那么早莫就在这篇文章介绍以下微信小程序“附近的店”的功能,看看“附近的店”如何顺应”新零售“。

据了解,小程序“附近的店”功能指:用户进入微信小程序界面后,可以直接看到所在地周围一定范围的所有“小程序”,包括小商店、服务店、商场等。微信在小程序上线之初就曾提及该功能,而它也几乎成为了零售领域最期待的一项功能。

微信小程序增加“附近的店”,激起又一波新零售话题

微信已经为商家准备了很多信息模板,商家只需进行非常简单的操作,添加相关信息即可成为“附近的店”中的一员,获得展示。同时,如果希望在附近的店中拥有更大的能力,可以自行或找服务商进一步开发。

小程序已开放“附近的店”申请入口

微信小程序增加“附近的店”,激起又一波新零售话题

“附近的店”添加地理位置页面

微信小程序增加“附近的店”,激起又一波新零售话题

“附近的店”上传店铺资质页面微信小程序增加“附近的店”,激起又一波新零售话题

 

有线下实体执照的大小商家都可以加入,包括水果店、社区超市等,一旦该功能正式对外,微信体系内将迅速搭建起一个颗粒度非常细的线下店聚合平台。

 

上面是小程序申请开通的过程,那么小程序是什么样的”新零售“模式呢?

小程序数据统计工具阿拉丁创始人史文禄认为,真正的新零售是指传统零售通过打通新技术,提升服务,扩大服务范围,改变传统业态或工作方法。关于“附近的店”带来的新零售变革,他列举了三点:
1.消费者习惯搜索附近门店后,客流不再依靠有曝光率的位置,节约门店选址成本。2.通过附近展示和综合营销,单个店面的辐射范围会从周围几百米变成几公里。3.小程序中预定、购买等数据,可以提供数字化价值,让小店理性进货、提升坪效。

史文禄大胆指出:小程序很可能成为对淘宝造成威胁的产品。微信用户之间本身存在转发信任,个人形成的新电商群会迅速崛起。“淘宝上已经没有新卖家的生存空间了,大量商家被淹没,但小程序刚好是一个新的流量池,这在一定程度上对于淘宝是个巨大的威胁。”

 

白鹭时代联合创始人、飞燕小程序CEO张翔表示,新的变化是小程序沉寂已久后给出的强心剂。面向个人开发者开放后,大家将在未来几个月看到小程序数量和创意的井喷,更多入口也会帮助不同场景的各种优秀小程序真正运营起来。

张翔认为,O2O行业的失败源于太偏向互联网,轻视了传统企业的重要性;新零售是让线上的便捷与线下的真实体验相融合,数据互通、配合物流、完成交易。而融合正需要小程序这样的产品进行连接。

 

微信小程序功能的推出,已经过去了三个月了,在这三个月的时间,很多电商服务企业跟上微信的潮流,打造出属于自己商城的小程序商城,方便用户即时生成属于自己的品牌小商城。小程序推出的时候,就不是定位在APP ,借助微信超级APP生态存在的轻APP,对于开发商和使用者有非常严格的要求。早莫在乘坐上海某条地铁线路时,看到了手握把柄已经有了某企业投放的小程序市场广告,这点可以看到,在一线城市,小程序还处在发展前期,即时目前的微信屏蔽类型APP市场类的小程序,也要抢下第一波用户。三四线城市,从事电商的人,通过朋友圈等渠道了解了微信小程序,而真正接触深入了解微信小程序的几乎没有。早莫联系客户,总会询问一个商家对于电商的布局,对于移动社交电商领域,是很多商家不重视的空白地带,在移动社交方面做的企业,对于第三方平台来说,不会过于依赖。微信对于线下实体店比较重视,一款社交型APP,往往会带有地区划分的功能,为了服务线下实体店,微信广告在去年推出了本地推广功能,现在布局小程序电商方面,又放出了小程序“附近的店”的功能,更能体现出微信对于线下实体的重视。那么对于一个没有开发团队的商家,在拥有了自家公众号的基础上,如何才能拥有自家的小程序呢?

目前通过网络进行搜索,可以看到已经有很多公司服务小程序开发业务,包括售卖小程序源码的企业,同时很多电商服务公司还给商城增加了一键封装小程序的功能,用户只要使用商城系统,花少许的资金,便可以拥有自家独一无二的小程序商城。

一句话:微信已经不是单纯的社交软件了,按照现在发展来看,微信已然是成为广告平台了,将来,还会成为电商平台,那我们纯纯的社交沟通,通过什么软件实现?

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