朋友圈广告人群定位机制,结合其他网文分析!

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所属分类:朋友圈广告
摘要

互联网,提到的最多的一个词可能就是大数据了。现在不管是做什么,只要是通过网上获得的信息或者知识,都是经过了大数据分析,没有隐私的我们,所以看到了朋友圈广告!当然,最后一句话是不靠谱的!

互联网时代,每一个在网上遨游的网民,或多或少的会留下信息,每一个大流量平台,将这些数据与网民进行匹配,给每一个网民打上不同的标签,形成了一套数据系统—大数据。利用大数据,结合软件技术,对平台服务质量进行提升。如淘宝的千人千面,如广告行业的DSP广告,最接近都市生活的便是我们用的QQ了。早莫在这里说的只是广告行业的情况。

前面针对最近朋友圈广告出现的比亚迪汽车,开了开玩笑,这篇文章,针对腾讯系的平台,也开开玩笑。

朋友圈广告,有没有大数据作为支撑,这个是不用回答的。QQ已经十几年了,在腾讯庞大的数据系统中,记录了每一个用户的信息。在2011年,腾讯推出了微信,那个时候,为了发展,微信用户可以要求QQ好友开通微信,所以,我们很多人的微信其实就是通过QQ迁移过来的,后面,随着微信逐渐成熟起来,与QQ切断了关系,注册开始使用手机了。早莫在这里说的意思是,微信与腾讯其他平台的用户数据是互通互联的,即使你的微信用其他方式注册,根据腾讯软件算法,也会把你之前在其他平台的信息绑定过来。

那么,朋友圈广告的大数据系统,是不是就不精准,不靠谱呢?

下面是早莫从网上看到的一片文章:

微信的广告推送是利用腾讯自家的大数据系统,未广告主提供定制化需求,当然这个定制化是按照腾讯官方的方法来的,这样便使得每个人接收到的朋友圈广告不尽相同。记得当年第一波微信朋友圈广告刚推出的时候,宝马、可口可乐和vivo三家几乎同时出现在不同的手机上,搞得当时大家纷纷为自己的社会定位表示迷茫。

朋友圈广告人群定位机制,结合其他网文分析!

波音飞机朋友圈广告

针对朋友圈广告这次出现的比亚迪汽车的品牌广告,很多人怀疑朋友圈广告的精准性,也有人根据这个情况给到了下面几个理由解释朋友圈广告为什么不精准。(别解释了,朋友圈广告的精准性,不是人说了算,是钱说了算的)。

第一,广告覆盖面广。再高端的品牌商,比如宝马、奔驰,一年的销量也就几十万台,但一次朋友圈推广覆盖人数少说也要有上千万,绝大多数网友注定都是被“额外赠送的流量”,这就跟大街上围观一台酷炫跑车的情形一样,奉献的只是艳羡之情,而这也是这些高端品牌需要的。

第二,微信特有的广告推荐机制选中了你……的好友。

不知道大家有没有发现这样一个特点,就是大多朋友圈被推荐的广告,总会有一两个好友在下面点赞或评论。这就是微信广告的精髓所在了——让用户为品牌做传播。据统计,当好友参与互动的时候,这条广告在你的朋友圈中出现的几率就能提高95%。(你看到朋友圈广告,进行了评论或者点赞,那么下次你收到其他类型的朋友圈广告的概率就高了,这个统计数据,早莫觉得可以斟酌斟酌,毕竟,微信好友都是与自己有社交关系链的,这里要排除微信有好几千好友,作微商的朋友们

第三,微信认为你将来必成大器......(开个玩笑)

清楚被推送的机制之后,我们再回来看比亚迪的问题。

这次比亚迪之所以引发热议,是因为很多人第一次被如此接地气的品牌选中了。而这背后反应了微信对广告态度的变化,我们的朋友圈并不总是千万富豪的感觉了,比亚迪不过是恰巧炒热了这个问题。(作为一个营销活动,比亚迪其实已经成功了,尽管是以被“嘲讽”的姿态出现在大家眼前,但在互联网时代,被骂和被遗忘,哪个更可怕,这个就不用多做争论了吧。)

其实很多事情,不是你看到或者想到的那样!

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